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低價促銷難以使菠蘿格地板企業獲利-上海吉中防腐木有限公司
發布日期：2013-9-28 來源：上海吉中防腐木有限公司

低價促銷難以使菠蘿格地板企業獲利

　　隨著金九銀十旺季的到來，有引發了菠蘿格地板企業的促銷熱潮，價格戰依然成為了企業促銷的利器，印尼菠蘿格地板價格甚至降到了200元./平方米以下，然而，相關人士指出，從往年的價格戰中我們可以看出，低價促銷并沒有給菠蘿格地板企業帶來多大的利益，反而出現了大量的不合格產品，影響菠蘿格地板在消費者心目中的口碑。

　　菠蘿格地板行業入門門檻低，生產企業規模大小不一，同時缺乏統一的標準，有的企業為了降低成本不惜用其他廉價木材替代菠蘿格，造成了市面上銷售的菠蘿格質量參差不齊，制約了整個行業像規范化方向發展，有一些菠蘿格地板產品表現看沒有問題，但實際上達不到真正的合格指標，低成本的劣質產品這就給低價競爭制造了空間。

　　本文來源：上海五寶菠蘿格加工廠 http://www.chnmucai.com

　　低價的競爭，不會對整個行業或者整個社會帶來好處。家裝施工又將進入繁忙時節，菠蘿格地板商家抓緊時機全力促銷，但消費者響應的熱情并不怎么高。菠蘿格地板行業在經歷了幾年的高速發展之后，隨之而來的是產品同質化嚴重，價格戰、促銷戰頻繁;加上各種成本不斷上漲，利潤空間不斷壓縮。五寶菠蘿格地板加工廠市場負責人稱，如果一直打價格戰，最終吃虧的是消費者。他疾呼，菠蘿格地板企業應該差異化突圍，尋求新的賣點。

　　據了解，目前各大品牌菠蘿格地板不但產品同質化，促銷也逐漸同質化，使得利潤越壓越低。一些菠蘿格地板企業的毛利潤幾乎下降了一半，甚至部分企業的特價產品實施 “無利潤”銷售，利潤空間一再被壓縮。目前，擺在菠蘿格地板企業面前的一道難題是，一方面是競爭加劇，消費者越來越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得菠蘿格地板行業變得越來越難做了，不少菠蘿格地板企業老板對此一籌莫展。

　　價格戰不利于企業的良性發展，更無暇顧及新品研發和核心技術升級，甚至后續服務都會大打折扣。菠蘿格地板企業原本粗放型的增長模式已經不太適合目前的市場。為此，部分先知先覺的理性企業已經開始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創新，尋找新的賣點，差異化競爭，開拓新的經濟增長點。

　　而新的增長點在于企業內部的創新，從源頭上降低菠蘿格地板生產成本，如提高原木出材率，這一點上海五寶菠蘿格加工廠領先國內同行，將菠蘿格原木出材率平均控制在50%以上，大大降低生產成本，五寶深知低價促銷難以使得企業真正的獲利，唯有從企業本身下手，提高菠蘿格地板生產工藝從而提高產品品質和降低生產成本，將菠蘿格地板打造成具有品牌效益的商品，從而提高企業效益，推動菠蘿格地板行業的健康發展。

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